众所周知，西方的盛大节日都集中在Q4，特别是媲美国内电商“618”、“双11”的“黑五”和“网一”，是属于西方人的购物狂欢。“卖好这一季，明年歇半年”、“旺季多爆单，来年换车房”…… 这些跨境圈的说法并不是空穴来风！
各大平台为迎购物狂欢节纷纷开始提前布局，而TikTok作为时下海外热的流量池，TikTok是一股清流；富有一种新的、年轻的声音。一个充满活力、创造力和真实性、可以放松并突破传统媒体无法触及的界限的地方。“对于希望在社交媒体上实现多元化并以独特方式吸引消费者的品牌来说，TikTok是一个巨大的机会。
抖音国际版TikTok作为一个新兴渠道具有巨大的优势，并且随着用户群的增加将继续变得更加重要。”— Katy Lucey ，Tinuiti 付费社交总监。
去年，在假日购物方面，#blackfriday 的浏览量 超过 9.5 亿次，而 #itsblackfriday 浏览量达到12亿次——这表明TikTok 用户对假日大促销的兴奋。TikTokers 还将送礼和拆包的艺术发挥到了创意极限，#gift 观看次数高达 53 亿次， #unboxing观看次数高达 72 亿次。而今年万圣节#halloween浏览量超过了500亿次。
今年万圣节，从节日家居设计到服装创意，每个人都可以在TikTok上发现这个万圣节的新事物；看看流行的主题标签像#HalloweenDecor，#HalloweenCostume，#TikTokHalloween 都有很高的浏览量。
如何利用抖音国际版Tik Tok做好节日营销
01、品牌挑战，创建品牌专栏并上传与“我有关”视频，同时和一些具影响力的TikTok 创作者合作，发起专属品牌的挑战赛，把参与者转换为内容创作者，吸引更多用户参与。同时还可以为标签添加一个购物组件，再次增加了品牌以及产品的曝光度。
02、网红营销，选出与产品、品牌相匹配的红人，围绕品牌创作视频，通过红人的影响力，提高品牌知名度。
03、广告投放，品牌可以投放一系列广告，有助于提高互动及展现量。
抖音国际版Tik Tok账户优化
01、广告账户的搭建
Tiktok广告账户搭建，可以尝试一个广告系列下带5 ~7 个广告组，每个广告组又带2 ~3 个素材视频，即按 1-5-3 的树状搭建。
若素材有限，你可以考虑广告组复制，复制后的广告组，出单的概率会比重新使用该素材创建广告组，出单率要高一些。
02、熟悉TikTok视频工具
a.Video Creation Kit工具：主要提供提供视频及图像模板，可根据现有图片进行自定义修改，里面还有很多免费背景音乐可以用。
b.AutomatedCreativeOptimization工具：主要能将广告素材资源整合成多个广告，可以上传10张图像或5个视频、5个广告文案和1个CTA。还可以帮助在整个广告系列中测试这些广告，并向目标受众展示效果更好的素材组合。
c.Landing Page to Video工具：将从你输入URL中捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告。
熟练掌握好以上工具，更有助于你在In-feed Ads（信息流广告）、Hashtag Challenge（标签挑战赛）进行广告设计。
03、重视冷启动期
为节省前期成本，需要对核心的KPI指标（如CPA）进行实时监控，留意广告点击率和人群覆盖率，对bid进行优化调整。很多账号在刚起步时，往往是有预算却跑不起来。这个时候可以试着限制广告系列总预算，同时设置20 倍出价的广告组预算，从而刺激网站的单量。
04、注意出价和提价幅度
在Tiktok广告投放中，要注意价格的变动，对于没有跑过的产品，加价尽可能按系统出价设置，加价幅度控制在 10%~15% 左右。另外，出价的调整幅度不能太大，尤其是降幅，假设将预算从1000美刀一下降到20美刀，将会严重影响账号的权重。
05、重视素材质量与频率
TikTok广告的素材质量是引流的基本前提，也是订单转化的关键。重视素材的创新性，广告起量爆单的概率会大大增加，转化率也会相对提升。
但爆单之后却不是一劳永逸，如果长期不更新素材，会导致流量下滑，因此建议素材保持一周替换一次。
抖音国际版Tik Tok常见问题答疑
1、视频素材不过审
审核不通过，多与广告素材有直接关系，建议优先检查素材是否有第三方的logo或者马赛克，可以尝试将其剪辑掉再重新上传。
2、视频素材侵权
Tiktok第三方侵权行为的产生，要根据建议反馈的调整，对相应的音乐或者桥段进行删改替换即可。
3、转化数据与后台订单不一致
这种情况优先查看是否自己的像素设置有问题，很多时候数据错误，可以先对网站Pixel 进行排查，特别是网站代码被动过的情况。
如果后台仍数据异常，可以通过向Tiktok 内部工单进行反馈核验。
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