Sensor Tower近发布了《2022年第一季度：商店情报数据》报告，其中Tik Tok在2022年一季度又成为了全球下载量最高的应用，目前月活超过7亿，赶超了国内版的抖音。在去年12月，Tik Tok官方也宣布向中国卖家全面开放入驻，打造自己的Tik Tok Shop。
TikTok会不会成为下一个亚马逊？它会给中国企业带来哪些新红利？
首先，Tik Tok几乎覆盖除了中国以外的全世界所有地区，亚马逊也是能够覆盖全世界。
亚马逊向中国卖家开放了17个国家和站点，遍布五大洲，他们的北美站、欧洲站、日本站等相对成熟，但是东南亚的新加坡站、东南亚的印度站等等，目前还不占主流。现在亚马逊日活跃用户4亿，Prime会员用户数量2亿，其中美国亚马逊Prime会员平均年消费达1400美元。
Tik Tok以30亿的下载量，7亿的日活覆盖了全世界绝大部分地区，关键是用户月度平均使用时长只用了一年时间就超过了脸书，在美国、加拿大、英国、澳大利亚、俄罗斯等大部分国家成为了第一应用，而且还碾压了油管（YouTube）。这是过去除了游戏平台以外，从来没有过的。
当然，我们说TikTok不是亚马逊，亚马逊就是一个纯粹的电商平台，经过了27年的发展，本身有完善的店铺、成体系化的流量分发机制，完备的结算和货源管理体系，更加有利于零售类产品在线上直接交易。
但是对于很多有大宗交易的中国企业，比如批发、定制化业务，对于没有实物产品的服务类贸易，整体来说并不适合。TikTok不一样，本质上还是短视频平台。
这对想要把性价比更高、质量可以媲美全世界的中国制造品牌来说，确实是一个千载难逢的机会。
Tik Tok几乎可以对所有品类的产品和服务品牌做传播。对中国零售品牌来说，TikTok目前仍然处于超级红利期，流量成本更低，不像国内的抖音，目前处于爆发期和内卷期的交叉点上。从零售便捷角度来说，就像国内的抖音和天猫相比，Tik Tok不如亚马逊，但是它正在完善自己的交易系统。
从品牌传播来说，Tik Tok完全可以碾压亚马逊，抖音本身就是信息平台，加上视频本身的载体属性，使得对企业品牌的市场教育和传播更有利。任何细致的教育背后，一定有巨大的销售机会。
中国品牌过去给全球的印象是“价低质次”，今天能够借助Tik Tok是中国品牌用全新的“高品质、性价比”的形象走向全世界的机会。
在2021年发生了多起亚马逊封杀中国商家的事件，对当时中国的跨境电商影响不小。作为新崛起的社交电商Tik Tok，会不会成为承载中国跨境电商的亚马逊呢？特别是在4月28日，亚马逊公司发布了2022年一季报，一季度销售额同比增长7%，是20年来季度增速最低的；净亏损38.4亿美元，这是自2015年以来的第一次季度性亏损。
而短视频直播电商正在逐渐成为电商的主要渠道，预计未来五年全球市场会超过1100亿美元，Tik Tok极有可能占到40%的市场份额，也就是440亿美元左右。
Tik Tok为什么这么厉害？
过去中国互联网企业主要采用“Copy to China”的发展模式，也就是学习国外互联网的模式创意，然而短视频、直播电商在中国的发展更加成熟，没有海外路径可以参考。
Tik Tok的出海更接近一次成功的“Copy from China”。
我们来看几个数据，2022年3月，抖音及海外版TikTok在App Store和Google Play的收入是3.08亿美元，2022年底，Tik Tok的用户有望达到15亿，比微信的用户量还要高，特别是在全球疫情期间，大量的消费需求涌入Tik Tok，增幅达到500%。
目前Tik Tok电商正在复刻抖音电商的发展路径，先对外合作，后建立自身系统。我们可以回顾抖音电商的发展历程，经历了功能试点-外链合作-自主闭环-直播带货-独立平台的发展阶段。
在2020-2021年，字节跳动一直在国内持续自建和投资物流、仓储、供应链、支付等电商环节，也就是阿里电商的“三流”，信息流、物流、资金流，打造一套属于自己的电商基础建设，明确抖音电商为“兴趣电商”的平台定位，搭建了“从商家-达人-服务商”的生态。
现阶段Tik Tok电商是与第三方平台合作，推出了小店和购物车功能，这就相当于2018- 2019年的抖音。
那么，未来五年Tik Tok电商的市场空间有多大？
我看到一份天风研究所的报告，用国内生产总值、社会零售总额、网络零售总额，再结合2021年快手电商、抖音电商、淘宝直播的GMV，计算出国内目前的短视频电商占网络零售的比例是16.43%。
根据全球各国主要大市场，短视频直播电商的市场规模5年后约为1111.35亿美元，Tik Tok每年有望从短视频直播电商业务中获得444.54亿美元收入。
目前海外市场上，电商渗透率比较低，就像我分享过的5新模式，国内品牌出海公司会迎来历史性的机遇，类似3C里的安克，服装里的希音，品类方面建议重点关注3C，服饰及化妆品。
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