随着“健康中国2030”的提出以及相关措施的完善，人们对“健康”的关注度得到提升。根据中康CMH—消费者健康调研数据及定性座谈会内容整理，70%的受访者非常关注健康。与此同时，越来越多的人将健康意识转化为行动。
数据显示，抖音电商上“零添加”“纯天然”“0糖”“安全”“家庭营养”等健康相关产品的用户搜索量均呈上升趋势。从整体政策趋势到用户搜索趋势，都传递出了一个信号：全民健康是未来不可忽视的发展方向。
在此背景下，抖音电商顺势而为，开展「抖in全民健康计划」专项，并于3月22日举办了抖in全民健康计划发布会，抖音电商酒滋补保健行业负责人范瑞真、抖音电商滋补健康行业运营总监魏振兴在会上对该计划进行了详细解读，帮助食品健康商家及行业打开发展的新思路、新模式。
一、2022年整体增速133%
抖音电商食品健康行业高速增长
兴趣电商阶段，食品健康商家在抖音电商主要依靠短视频、直播等内容场景完成“货找人”。抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商后，内容场、中心场、营销场的协同，打通了“货找人”和“人找货”的双向链路，为各垂直赛道商家带来了新的发展机遇，也为食品健康行业提供了长效发展的动力。
2022年1月1日至2022年11月15日同比2021年1月1日至2021年11月15日，抖音电商食品健康行业整体增速为133%，其中滋补健康、肉蛋低温增速为189%、冲调乳饮增速也超过150%。高速增长的数字背后，是健康理念的驱动。抖音电商酒滋补保健行业负责人范瑞真表示，滋补健康、肉蛋低温、冲调乳饮三个赛道有多个叶子类目增速遥遥领先，其中多个均为健康相关的类目。
通过将品类洞察和用户搜索数据相结合，抖音电商发现，2023年消费趋势呈现出「新减负，不减美味营养」「新养生，随时即食滋补」「新生鲜，码上安心溯源」等特征。
欧睿PASSPORT数据库也反映出这三大趋势品类的发展潜力，预估其对应市场体量在2022年至2026年会有较大增长。做符合品类趋势的生意有助于商家开拓更大的增量空间。目前已有很多食品健康商家借助品类趋势带动销售爆发，在抖音电商平台上获得了生意新增量，如袋鼠先生、小仙炖燕窝、佳沃品牌等。
二、应势而为拥抱全域新机遇
新内容 新商品 共赢健康新增长
为助力更多生态伙伴做好“健康”生意，抖音电商食品健康行业将继续发挥全域兴趣电商优势，帮助商家、达人等生态伙伴及时把握行业发展风向和机遇，并围绕“新内容”“新商品”，全方位开展「抖in全民健康计划」，在内容场、中心场、营销场三大经营场景为生态伙伴提供有力支持，共赢健康新增长。
在消费者健康需求的驱动下，「抖in全民健康计划」围绕大众、女性、男性、儿童、老年人五大目标人群，梳理了十大健康消费场景：合理膳食、肠胃营养、健康代餐、男性营养、中老年人营养补充、睡眠健康、提升免疫力、口服美颜、儿童营养、运动健身，将健康强相关类目与之相匹配，通过已有健康品类/商品等基础供给，结合用户看后评论、买后评论、搜索趋势、热点内容的反馈，联合品牌共创新品，提升优质商品供给，以更全面的健康好物满足不同用户的不同健康需求。
内容是更直观、生动展示健康好物和科普健康理念的重要方式，抖音上有丰富的达人资源，覆盖美食、科普、医生、专家、营养师等不同类型，做好高质量内容供给，有助于食品健康商家精准触达更大范围受众人群，提升商品卡曝光量和转化率。
「抖in全民健康计划」结合抖音现有达人生态，以协同小荷健康、联动专业作者和营养学会/机构、举办抖音电商达人健康相关知识系列培训等，拓展优质内容供给池，规范健康内容产出。
营销场与内容场、中心场协同互通，有助于加深用户感知，引流转化、品销爆发。抖音电商滋补健康行业运营总监魏振兴介绍，「抖in全民健康计划」通过抖音商城、营销事件等，结合专业内容，长期打造“抖音电商是健康好物+健康内容的首选平台”的用户心智。
首先打造长线话题吸引用户关注，持续增加健康相关内容热度，近期抖音电商食品健康行业在站内发起了#抖in全民健康计划 话题活动，鼓励用户发布健康相关的短视频，分享生活中的健康点滴，强化健康意识，开启健康生活，截至发稿，该话题播放次数已超6.5亿；其次是通过健康趋势榜单助力优质健康好物推广，通过抖音商城秒杀、超值购、品牌馆等频道转化种草流量。
此外，2023年，「抖in全民健康计划」还将围绕不同的用户健康场景设计规划活动，如运动健身季，并结合全年两大节点“全民营养周”、2023年亚洲营养大会两场行业盛事组织大型活动。针对行业品效双收及用户增长的需求，「抖in全民健康计划」全域营销活动集合广告投放及电商运营等多维度资源，通过定制不同的商业化资源包、激励、权益等方式，放大商家经营效率，帮助商家及行业实现品效合一。
三、携手商家、达人共建健康生态
创造更大的价值空间长效发展
作为抖音电商食品健康行业重要专项之一，「抖in全民健康计划」希望携手更多生态伙伴，通过更多的优质科学的内容供给与商品供给，让更多的用户了解健康内容，在抖音电商全域购买、复购、推荐健康相关产品，致力于“增强用户健康意识，提升用户健康生活品质”。
会上，生态伙伴代表南方健康创始人傅泉从专业化营销视角分享了未来合作规划，提出了大健康专业化营销两大模型和五大产品体系，以与更多合作伙伴携手共创健康生活方式品牌，带动抖in全民健康计划增长。面对健康行业内容痛点，巨量学明星认证讲师、点金手创始人丰年则从高质量大健康矩阵内容打造层面进行了经验分享，帮助更多商家、达人矩阵化经营。
一直以来，抖音电商致力于成为用户发现并获取优价好物的首选平台，从兴趣电商升级到全域兴趣电商，再到平台基于全域兴趣电商优势为商家提供全域经营策略指导、丰富的营销玩法和行业专项全方位扶持，让消费者对美好生活的多元化需求变得更清晰，且更方便被满足，让商家的经营链路变得更丰富，有助于其实现全域增长。
在全域兴趣电商快速发展和健康观念逐渐深入人心之下，越来越多的商家选择将抖音电商作为生意经营的主阵地，并参与到「抖in全民健康计划」发起的主题活动中，如3月20日至3月30日的春日轻食季，众多品牌为消费者带来丰富的健康美味之选，共创更大的价值空间。
未来，抖音电商还将继续挖掘行业新品类、新趋势、新生意，携手商家、达人等生态伙伴共建健康生态，实现长效发展。
热品推荐
